예비 슈퍼볼 2025 광고주 여러분, 일어나세요! 브랜드, 메시지, 액션의 모든 것

2024년 슈퍼볼은 아이러니한 성과를 거두었습니다. 닐슨에 따르면 CBS에서만 1억 2,030만 명의 TV 시청자가 시청한 것으로 추정됩니다. 그러나 고급 분석 및 마켓 믹스 모델링 회사인 BLA( Bottom-Line Analytics )의 7년 종단 연구에 따르면 올해 슈퍼볼 광고는 10년 만에 가장 저조한 것으로 나타났습니다.

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(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/).

바텀라인 애널리틱스는 지난 11년 동안 모든 슈퍼볼 광고 효과 점수에 대해 ABX 광고 벤치마크 지수™와 협력해 왔습니다. ABX 지수는 14개 KPI 중 가장 중요한 항목의 종합 점수이며, 전 세계적으로 425,000건의 테스트를 거친 광고를 기반으로 합니다. 탑라인에 따르면 슈퍼볼 2024 광고는 다음과 같습니다:

1. 연중 다른 시기의 스폰서 광고보다 더 나쁨.
2. 일반 전국 :30 자리보다 35배 더 비싸다.
3. 시청자가 광고 제품을 구매하도록 동기를 부여할 가능성이 낮음.
4. 광고주에게 긍정적인 ROI를 창출할 가능성이 낮습니다.

2024년 슈퍼볼 시청자는 과거보다 더 다양해졌으며, Z세대(18~24세)와 여성 시청자가 더 많았습니다. 실적이 저조한 광고가 기록적으로 많았던 것은 이 폭넓은 시청자에게 명확하게 다가가고 참여를 유도하지 못했기 때문일 가능성이 높습니다.

이러한 추세를 극복하려면 광고주는 다음과 같이 해야 합니다: 비용을 신중하게 고려하고, 시각적 및 오디오 크리에이티브가 브랜드와 명확하게 연결되는지 확인하고, 메시지 명확성을 위해 인마켓 광고와 비교하여 사전 테스트 및 재테스트하고, 콜투액션과 브랜드 로고를 일찍 그리고 자주 배치하고, 잠재고객 다양성을 염두에 두어야 합니다.

이 보고서의 무료 사본은
(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/) 에서 다운로드할 수 있습니다.

수익 분석(BLA) 소개

바텀라인 애널리틱스는 고객에게 카피 테스트 지표에 대한 객관적인 사실 기반 평가와 검증을 제공하는 고급 분석 회사입니다. 코카콜라, 크래프트 푸드, 켈로그, 피셔 프라이스, AT진스디피68T, 맥도날드, 하얏트, 로레알, 페덱스, 스타벅스 등의 주요 브랜드에서 고객 및 컨설팅 측면에서 30년 이상의 마케팅 분석 경력을 쌓은 마이클 울프가 CEO를 이끌고 있습니다. 마케팅 ROI 모델링, 소셜 미디어 분석, 가격 책정, 브랜드 전략 등 마케팅 분석 분야에서 폭넓은 경험을 쌓았습니다.

ABX 소개:

광고 벤치마크 인덱스(ABX)는 모든 미디어 유형, 경쟁사, 국가, 사회적 민감도, 인구통계 그룹 등에 걸쳐 광고 크리에이티브 효과를 평가하는 최대 규모의 글로벌 신디케이트 측정 솔루션을 보유한 선도적인 광고 효과 및 소비자 인사이트 회사입니다. 고유한 ABX 측정 방법론을 통해 14개 KPI와 다양한 변수에 걸쳐 모든 광고를 동일한 방식으로 측정하여 정확한 예측과 수익과의 상관관계를 확인할 수 있습니다.

언론 문의:

안젤라 제프리
브랜드 관리 부사장
ABX 광고 벤치마크 지수
[email protected]
214-926-9794