국가광고분과위원회, 배슬린 인더스트리즈에 특정 \’미국산\’ 표기 수정 또는 중단 권고

뉴욕, 뉴욕 – 2026년 1월 29일 – 버킹엄 매뉴팩처링(Buckingham Manufacturing)이 제기한 이의 제기에 대해, BBB 내셔널 프로그램(BBB National Programs)의 전국 광고 분과(National Advertising Division)는 배슬린 인더스트리즈(Bashlin Industries, Inc.)가 자사 제품이 전부 또는 거의 전부 국내에서 제조된다는 인상을 줄 수 있는 특정 "미국 제조(Made in USA)" 표기 및 관련 메시지를 중단하거나 수정할 것을 권고했습니다.

배슬린과 버킹엄은 다양한 산업 분야의 라인 작업자를 위한 장비 및 공구 제조업체입니다.

국가광고분과(NAD)는 문제의 배슬린 제품이 전적으로 미국산이라는 무조건적인 메시지를 전달하는 것으로 판단했습니다. 제품 라벨과 웹페이지에 명시된 \'미국산\' 문구는 해당 주장을 뒷받침하며, 일부 제품이 외국산 부품/구성품으로 미국에서 조립될 수 있다는 제한 사항이나 공개 없이 \'미국산\' 주장의 이미지가 포함되어 있습니다.

NAD는 또한 바슬린의 안전 교육 영상에 등장한 \'미국산\' 주장이 전국적 광고에 해당한다고 판단했습니다. 해당 영상은 인터넷을 통해 광범위하게 배포되어 모든 소비자가 접근 가능하며, 화면상 공개 사항이 포함되어 있음에도 불구하고 시청자에게 제품의 가치와 유용성을 설득하는 목적을 지녔기 때문입니다.

배슬린 클라이머 제품

NAD는 소비자가 바슬린의 광고를 통해 해당 등반 장비의 어느 부품이 미미한 수준을 초과하는 미확인 원산지 성분을 포함하는지 식별할 수 없다고 판단했습니다. 따라서 NAD는 바슬린이 등반 장비에 대한 무조건적 \'미국산\' 표기를 중단하거나 적절한 제한 사항을 포함하도록 표기를 수정할 것을 권고했습니다.

제3자 제조 제품

바슬린 브랜드 캔버스 버킷의 경질 플라스틱 바닥면 하단에는 MUSA 스탬프가 표시되어 있습니다. 이 부품은 조지아주의 한 제조업체에서 구매한 것으로, 해당 업체가 스탬프를 담당합니다.

NAD는 별도 제한 사항 없이 표시된 MUSA 스탬프가 합리적으로 \'미국산\' 표시에 대한 FTC의 \'전체 또는 실질적 전체\' 기준을 버킷 전체가 충족한다는 무제한적 메시지를 전달하며, 합리적인 소비자가 해당 스탬프가 버킷 바닥에만 적용되고 버킷 전체에는 적용되지 않음을 이해할 수 없다고 판단했습니다. NAD는 바슬린이 자사 브랜드 공구 버킷에 대한 MUSA 표기를 중단하거나 적절한 제한 사항을 포함하도록 수정할 것을 권고했습니다.

배슬린의 버킷 너클 및 모자 안감 제품과 관련하여, NAD는 배슬린이 재판매업체라는 지위에 의존하는 것이 자사 웹사이트에 게시한 주장의 진실성과 정확성에 대한 배슬린의 책임을 면제하지 않는다고 판단했습니다. 배슬린이 버킷 너클 및 모자 안감 제품에 대한 무조건적 \'미국산\' 주장에 대한 입증 자료를 제시하지 못했기 때문에, NAD는 배슬린이 해당 주장을 중단하거나 적절한 제한 사항을 포함하도록 수정할 것을 권고했습니다.

국기 이미지 사용 및 암시적 주장

NAD는 배슬린의 미국 국기 스타일 \'B\' 로고 및 기타 애국적 이미지가 암시적 \'미국산\' 메시지를 전달한다고 판단했습니다. NAD는 이러한 이미지가 제품 설명 옆, 동영상 내, 또는 기타 미국산 참조 사항과 함께 등장할 경우 소비자에게 암시적 \'미국산\' 메시지를 합리적으로 전달할 수 있다고 결정했습니다. NAD는 바슬린이 이러한 맥락에서 미국 국기 로고 및 이미지 사용을 중단하거나, 근거 없는 암시적 원산지 주장을 전달하지 않도록 해당 사용을 수정할 것을 권고했습니다.

그러나 NAD는 해당 이미지가 제품 정보와 현저히 분리되어 표시될 경우, 소비자가 바슬린의 모든 제품이 미국산이라고 합리적으로 이해하지 않을 것이라고 판단했습니다.

조사 과정에서 바슬린은 자사 하네스 제품 중 하나의 라벨을 "미국 조립(Assembled in USA)"으로 수정했다고 밝혔습니다. 따라서 NAD는 해당 주장의 타당성을 검토하지 않았으며, 규정 준수 목적상 수정된 주장을 NAD가 수정을 권고하고 바슬린이 이에 동의한 것으로 간주할 것입니다.

배슬린은 광고주 성명에서 "NAD의 권고에 동의하지는 않지만, 자율 규제 절차를 지지하며 권고 사항을 준수하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔습니다.

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