미국 광고분과위원회(National Advertising Division), 특정 개 사료 광고 문구에 대해 사실로 인정; ‘Sundays for Dogs’ 측에 나머지 문구의 수정 또는 중단을 권고

뉴욕, 뉴욕주 – 2026년 4월 17일 – The Farmer’s Dog, Inc.가 제기한 이의 제기에 대해, BBB National Programs 산하 National Advertising Division(NAD)은 ‘Sundays for Dogs’ 공기 건조 반려견 사료의 영양소 보존, 원료 품질 및 가격과 관련된 일부 광고 주장이 타당하다고 판단했으나, 그 외의 비교 광고, 원료, 건강 관련 주장 및 “미국산(Made in USA)” 표기는 중단하거나 수정할 것을 권고했다.

국가광고분과(NAD)가 문제 삼은 것은 ‘선데이즈 포 독스(Sundays for Dogs)’ 웹사이트 및 소셜 미디어 채널에 게재된, 공기 건조 방식의 장점, 원재료 품질, 그리고 냉동 제품에 비해 제품의 비용 효율성에 관한 광고 문구들이었다.

공기 건조 및 영양소 관련 주장

NAD는 \'선데이즈(Sundays)\'의 공기 건조 공정이 "솥 조림보다 최상의 풍미와 영양소를 더 잘 가둔다", "최대량의 영양소를 보존한다", 그리고 다른 조리 방법에 비해 우수한 영양을 제공한다는 주장을 포함한 공기 건조 및 영양소 관련 주장을 검토했다.

NAD는 이의를 제기받은 소셜 미디어 광고 문구인 “부드러운 공기 건조 방식을 사용하여 실제 고기, 과일, 채소의 영양소를 온전히 보존합니다. 선데이즈는 건강하고 천연 원료의 좋은 성분이 그대로 남아 있기 때문에 인위적인 첨가물을 다시 넣을 필요가 없습니다”라는 주장이 타당하다고 판단했습니다. 

그러나 증거가 비교적 우월성을 뒷받침하지 못했기 때문에, NAD는 Sundays가 자사의 공정이 다른 조리법보다 더 많은 영양소나 풍미를 보존하거나 “최대”량의 영양소를 보존한다는 주장을 중단할 것을 권고했습니다.

무첨가물 주장/전체 원재료 주장

NAD는 “모든 천연 원료”, “100% 고기와 슈퍼푸드”, “샐러드에 넣는 것과 동일한 재료”와 같은 주장 및 통째로 된 과일과 채소가 포함된 것을 암시하는 관련 이미지를 검토했다.

NAD는 이러한 주장과 이미지가 맥락상 최종 제품에 통째로 된 과일과 채소가 포함되어 있다는 메시지를 합리적으로 전달할 수 있다고 판단했습니다. Sundays가 통째로 된 식품 대신 영양소 추출물을 사용하기 때문에, NAD는 소비자를 오도하지 않도록 이러한 주장을 중단하거나 수정할 것을 권고했습니다.

NAD는 Sundays가 “진짜 식품 원료”와 “100% 천연 성분”을 사용한다는 주장을 포함한 특정 주장이 입증되었다고 판단했습니다.

또한 NAD는 “합성 첨가물 없음”에 대한 Sundays의 단독 주장이 타당하다고 판단했다. 그러나 NAD는 경쟁 제품에 합성 첨가물이 포함되어 있다는 암시를 주는 근거 없는 비교 주장은 중단할 것을 권고했다.

최상급 표현

NAD는 Sundays가 “우리가 생각하기에 세계에서 가장 건강하고 편리한 개 사료”를 제공한다는 주장을 검토했다.

NAD는 이 주장이 건강과 편의성이라는 특정 속성에 대한 객관적인 우월성을 전달하므로 입증이 필요하다고 판단했습니다. 선데이즈가 시장의 상당 부분에 비해 우월함을 입증하는 증거를 제시하지 못했기 때문에, NAD는 해당 주장을 중단할 것을 권고했습니다.

가격 비교 주장

선데이즈는 자사 제품이 냉동 개 사료보다 “최대 55% 저렴하다”고 주장했습니다. NAD는 이 주장이 냉동 개 사료 제품의 평균 가격과 비교했을 때 근거가 있으며, 상당수의 소비자가 광고된 만큼의 비용 절감 효과를 얻을 수 있다고 판단했습니다.

그러나 NAD는 The Farmer’s Dog과의 암묵적 비교에 대해서는 해당 수준의 비용 절감 효과가 입증되지 않았다고 판단하고, Sundays가 해당 비교 대상이 냉동 개 사료의 평균 가격임을 명확하고 눈에 띄게 공개할 것을 권고했습니다.

“미국산(Made in USA)” 주장

NAD는 Sundays의 제한 조건 없는 “미국산(Made in USA)” 주장을 검토했습니다. 대부분의 원료는 국내에서 조달되지만, 소 뼈와 어유를 포함한 특정 핵심 원료는 뉴질랜드에서 조달됩니다.

연방거래위원회(FTC)의 지침에 따라, NAD는 이러한 원재료가 제품의 기능에 필수적이므로, 외국산 원재료의 비율이 적더라도 제한 조건이 없는 “Made in USA” 표기는 적절하지 않다고 판단했습니다. NAD는 Sundays가 제한 조건이 없는 표기를 중단하고 적절한 제한 조건을 포함하도록 수정할 것을 권고했습니다.

조사 과정에서 선데이즈 포 독스는 자발적으로 특정 표기를 중단했습니다. NAD는 규정 준수 목적상 이러한 표기에 대해 NAD가 중단을 권고했고 선데이즈가 이에 동의한 것으로 간주할 것입니다.

선데이즈 포 독스(Sundays for Dogs)는 광고주 성명서를 통해 “NAD의 권고 사항을 준수하기로 동의한다”고 밝혔습니다.

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