미국 광고 심사 위원회, 브라베크토 퀀텀의 투여량 관련 주장으로 머크 애니멀 헬스를 연방거래위원회(FTC) 및 식품의약국(FDA)에 회부

뉴욕, 뉴욕주 – 2026년 5월 20일 – BBB National Programs의 광고 상소 기구인 전국광고심사위원회(NARB)의 한 패널은 인터벳(Intervet, Inc.) (상호명: Merck Animal Health)를 연방거래위원회(FTC) 및 식품의약국(FDA)에 회부했다. 이는 해당 기업이 자사의 개용 주사형 벼룩 및 진드기 치료제인 Bravecto® Quantum에 대한 \'연 1회 투여\'라는 명시적 주장을 중단하거나 수정하라는 권고를 준수하지 않았기 때문이다. 

머크 애니멀 헬스는 "빠른 주사"로 "개에게 1년* 동안 벼룩 및 진드기 예방 효과를 제공"하며 "단 한 번의 투여로 365일 동안 보호"한다는 주장을 포함한 브라베크토 퀀텀의 \'연 1회 투여\'에 대한 명시적 주장을 중단하거나 수정하라는 전국광고분과위원회(NAD)(사건 번호 7519)의 권고에 대해 항소했습니다. 이 사건의 이의 제기자는 엘란코 애니멀 헬스(Elanco Animal Health, Inc.)입니다.

NARB 패널은 머크의 \'연 1회 투여\'에 대한 명시적 주장이 부정확하고 오해의 소지가 있다고 판단했다. 해당 제품에 대한 FDA의 최초 승인 적응증은 단일 투여로 여러 진드기 종에 대해 12개월간 보호 효과를 제공하지만, 특정 진드기 종인 론스타 진드기로부터 개를 보호하기 위한 FDA 승인 투여 간격은 8개월이다. 패널은 해당 광고가 수의사와 소비자에게 개가 진드기 종과 관계없이 1년 내내 보호받는다는 인상을 주며, 광범위한 투여 주장의 한계를 파악하는 부담을 사용자에게 전가한다고 결론지었습니다.

또한, 패널은 연 1회 투여 주장이 적용되는 진드기 종을 표시한 웹사이트 그래픽이 론스타 진드기를 다른 진드기와 구분하지 않았으며, 브라베크토 퀀텀이 론스타 진드기도 8개월 동안 죽인다는 내용을 언급하는 헤드라인에 사용된 별표가 눈에 띄지 않았다고 판단했다. 이에 따라 NARB 패널은 머크 애니멀 헬스(Merck Animal Health)가 \'연 1회 투여\'에 대한 명시적 주장을 중단하거나, 주된 주장에서 \'최대 1년\'의 보호 기간을 명확히 전달하도록 수정하고, FDA 승인 적응증에 따라 특정 진드기 종의 경우 더 빈번한 투여가 필요하다는 점을 설명하는 명확하고 눈에 띄는 공지를 바로 옆에 함께 표시할 것을 권고했다.

패널은 론스타 진드기에 대한 제한 사항이 반드시 주요 주장에 포함되어야 한다는 NAD의 견해에는 동의하지 않았으며, 대신 “최대”라는 표현과 명확한 고지 문구가 사용된다면 그러한 구체적인 권고는 지나치게 규범적이라고 판단했다.

Merck Animal Health는 광고주 성명서를 통해, 주요 투여 주장과 인접한 곳에 명확하고 눈에 잘 띄는 공지를 사용하여, Bravecto Quantum을 Amblyomma americanum(론스타 진드기) 방제를 목적으로 사용할 경우 8개월마다 투여해야 함을 전달하기로 동의했다.

그러나 머크 애니멀 헬스는 주요 투여량 주장을 수정하라는 NARB의 권고를 이행하기를 거부하며, 해당 권고가 “머크 애니멀 헬스로 하여금 경쟁사들과는 다른 방식으로 진드기 관련 주장을 다룰 것을 요구하고, 브라베크토 퀀텀의 첫 번째 FDA 승인 적응증에 대한 홍보를 부당하게 제한할 것”이라고 밝혔습니다. 따라서 이 사안은 가능한 집행 조치를 위해 FTC와 FDA로 회부되었습니다.

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전국광고심사위원회(NARB) 소개: 전국광고심사위원회(NARB)는 BBB National Programs의 광고 자율 규제 프로그램에 대한 상소 기구입니다. NARB의 패널 구성원에는 전국 광고 업계 및 광고 대행사의 저명한 전문가 85명과 학계 인사 및 전직 공직자 등 일반인 위원들이 포함됩니다. NARB는 NAD, CARU, DSSRC 관련 사안에서 신뢰와 규정 준수를 도모하는 독립적인 업계 동료 심사 기구 역할을 수행합니다.