스포츠 관련 광고의 힘을 보여주는 연구 결과

광고 벤치마크 인덱스™, 새로운
ABX 스포츠 영향력 ^지수™ 출시

뉴욕, 뉴욕 - 2025년 10월 30일... 새로운 ABX 스포츠 임팩트 ^{인덱스™가} 최근 열린 ANA 마스터스 오브 마케팅 컨퍼런스에서 소개되었습니다. 14개의 개별 KPI가 포함된 단일 점수 지수를 통해 마케터들은 스포츠 관련 광고의 영향력을 빠르고 정확하게 측정할 수 있습니다. ABX의 대표인 게리 게토는 스포츠 광고에서 여성의 영향력은 특히 여성 스포츠 팬들 사이에서 크리에이티브 효과를 최대 70%까지 끌어올릴 수 있다고 말했습니다.

ABX 광고 벤치마크 인덱스™는 크리에이티브 우수성을 통해 ROI를 높이는 데 주력하는 글로벌 데이터 과학 회사입니다. 새로운 스포츠 영향력 지수는 스포츠 관련 광고와 모든 \'기타\' 유형의 광고에 대한 광범위한 연구를 통해 개발되었습니다. TV뿐만 아니라 모든 미디어 유형에 대한 광고 크리에이티브는 50만 건의 평가된 광고로 구성된 ABX의 계속 증가하는 데이터베이스로부터 나왔습니다.

인구 통계, 인종, 사회적 민감도 및 지역에 따라 효과적인 스포츠 관련 광고에 대한 의미 있는 인사이트를 확인할 수 있었습니다. 그리고 이러한 결과는 19개국에서 측정했을 때 일관되게 나타났습니다.

연구 결과

스포츠 테마 및/또는 스포츠 유명인을 광고에 적절히 활용하면 광고 효과가 향상됩니다. (아래 모범 사례 참조).

• 스포츠 관련 테마/연예인의 영향력
  아래에서 볼 수 있듯이, 스포츠 테마 광고는 비스포츠 광고에 비해 6가지 ABX \'중요한 KPI\' 중 평판에서 15%, 구매 의도에서 10% 더 높은 점수를 받았습니다.

• 스포츠 관련 광고에서 여성의 영향력(WIS)과 다른 광고의 영향력
  ABX 스포츠 영향력 ^지수™를 사용하여 세 가지 주요 브랜드에 대해 두 유형의 광고에서 여성의 존재가 어떤 점수를 받았는지 확인했습니다. 아래에서 거의 모든 KPI가 "WIS" 광고에서 더 높게 나타났으며, 평판과 성 평등 측정(GEM® ) 점수가 가장 높았습니다. (참고: 브랜드 C "기타 광고"의 GEM 점수는 100점 미만입니다).
  
  

• 스포츠 관련 광고에서 여성의 영향력 - 클로즈업 아래 차트는 여성이 포함된 스포츠 관련 광고의 영향력을 명확하게 보여줍니다. 남성과 어린이뿐만 아니라 여성의 성 평등에 대한 높은 점수는 평판과 구매 KPI 모두에 기여합니다.
  
  

  

스포츠 광고 - 모범 사례

데이터에 따르면 스포츠 주제와 스포츠 스타를 광고에 활용하면 브랜드에 대한 ROI를 높일 수 있지만, 단순히 운동선수를 광고에 등장시킨다고 해서 성공이 보장되는 것은 아닙니다. 스포츠 관련 광고에 대한 모범 사례는 ABX에서 확인할 수 있습니다.

스포츠 팬에게 다가가기

영향력 있는 크리에이티브는 1단계입니다. 더 높은 매출 상승을 위해 필요한 스포츠 팬에게 도달하는 것이 2단계입니다. ABX 스포츠 영향력 지수는 이 두 가지를 모두 측정하여 수익을 극대화할 수 있는 인사이트를 제공합니다. 여성 스포츠 시청자는 특히 더 큰 영향력을 발휘합니다.

요약

이제 마케터들이 스포츠 관련 크리에이티브를 신속하게 평가하고 필요에 따라 반복하며 스포츠 팬들을 위해 최적화할 수 있도록 지원하는 새로운 ABX 스포츠 영향력 ^지수™를 사용할 수 있습니다. 이 지수는 전반적인 광고 효과를 측정하는 단일 지표이며, 14개 KPI에 대한 추가 점수가 제공됩니다. 이 지수는 모든 인구통계, 인종, 문화 및 지리적 영역에 걸쳐 일관되게 적용되며, 다른 곳에서는 얻을 수 없는 인사이트를 제공합니다.

자세한 내용을 확인하세요: ABX 스포츠 영향력 지수

ABX 광고 벤치마크 인덱스(www.adbenchmark.com)는 광고 및 마케팅 분야에서 탁월한 크리에이티브를 통해 ROI를 높이는 데 주력하는 데이터 과학 회사입니다. ABX는 현재까지 50만 개 이상의 광고를 측정한 세계 최대 규모의 미디어 유형별 시장 내 광고 데이터베이스와 비교하여 클라이언트 크리에이티브를 평가합니다. 인사이트는 글로벌 멀티미디어 플랫폼과 크리에이티브 피드백 루프™를 통해 합리적인 가격으로 이용할 수 있습니다. 또한 시장 내 사전 테스트, 트래커, 제품 배치/통합, 엔터테인먼트 및 게임, 팟캐스트, 모바일 숏폼 라디오 등의 서비스를 제공합니다. ABX는 전미 광고주 협회(ANA) 및 라디오 광고국(RAB)의 리서치 파트너입니다.