미국 광고윤리위원회(NAD), 누움(Noom)에 마이크로도즈 GLP-1 프로그램의 “더 적은 용량, 더 현명한 시작”이라는 광고 문구를 수정하거나 중단할 것을 권고

뉴욕, 뉴욕 – 2026년 5월 26일 – 일라이 릴리 앤 컴퍼니(Eli Lilly and Company)가 제기한 이의 제기에 대해, BBB 내셔널 프로그램(BBB National Programs) 산하 전국 광고 분과(National Advertising Division)는 누움(Noom, Inc.)이 자사의 ‘마이크로도즈^GLP-1RX 프로그램(Microdose^GLP-1RX Program)’에 대한 “더 적은 용량. 더 현명한 시작(A Smaller Dose. A SmarterStart)”이라는 광고 문구를 수정하거나 중단할 것을 권고했다.

릴리와 누움은 체중 감량 시장에서 경쟁 관계에 있다. 릴리는 티르제파티드 기반 처방약인 Mounjaro®와 Zepbound®를 판매하고 있다. 누움은 행동 변화 프로그램과 함께 GLP-1 약물을 제공하는 체중 감량 플랫폼이다.

국가광고분과위원회(NAD)가 쟁점으로 삼은 것은 “Noom GLP-1Rx 프로그램: 더 적은 용량. 더 현명한 시작. 마이크로도즈 GLP-1Rx는 119달러*부터 시작합니다.”라는 주장이 법적 조치가 필요 없는 과장된 표현에 해당하는지, 아니면 문맥상 입증해야 할 객관적인 건강 관련 메시지를 전달하는지에 대한 것이었습니다.

NAD는 이 문제의 주장이 합리적으로 전달하는 메시지 중 하나는 누움의 제품이 “더 적은” 용량 덕분에 “더 현명하다”는 점이며, 이러한 적은 용량이 입증이 필요한 측정 가능한 건강 관련 이점을 제공한다는 것이라고 판단했다.

NAD는 누움의 특정 저용량 접근 방식이 “더 현명한 시작”이 되게 하는 측정 가능한 건강 관련 이점을 제공한다는 메시지에 대해 누움이 충분한 근거를 제시하지 못했다고 판단했다.

이에 따라 NAD는 누움(Noom)이 “NOOM GLP-1Rx 프로그램: 더 적은 용량. 더 현명한 시작. MICRODOSE GLP-1Rx STARTS AT $119*”라는 주장을 중단하거나, Noom Microdose GLP-1Rx 프로그램이 제공하는 저용량 약물 자체가 측정 가능한 건강 관련 이점을 제공하여 치료를 시작하는 더 현명하거나 더 나은 방법이라는 메시지를 전달하지 않도록 광고를 수정할 것을 권고했습니다.

NAD는 이번 결정이 노옴이 해당 프로그램이나 행동 수정 도구의 이점을 ‘더 현명한 시작’으로 홍보하는 것을 막는 것은 아니라고 밝혔으며, 단 광고에서 그러한 메시지를 입증되지 않은 용량 관련 이점과 연결하지 않는 경우에 한한다고 명시했습니다.

조사 과정에서 누움은 용량, 효능, 부작용 및 기타 건강 관련 주장을 포함하여 이의를 제기받은 모든 명시적 주장을 영구적으로 중단한다고 NAD에 통보했다. 중단된 주장이 영구적으로 중단된다는 누움의 진술을 바탕으로, NAD는 해당 주장의 타당성을 검토하지 않았으며, 규정 준수 목적상 영구적으로 중단된 주장을 마치 NAD가 중단을 권고한 것으로 간주할 것이다.

Noom은 광고주 성명서에서 “NAD의 결론에 동의하지는 않지만” “NAD의 권고를 자발적으로 준수하기로 동의한다”고 밝혔습니다.

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