미국 국가광고분과위원회(National Advertising Division), 하우이즈 하키(Howies Hockey)의 일부 “세계 최고 품질” 주장에 타당성 인정… 나머지 주장에 대해서는 수정 또는 철회를 권고

뉴욕, NY – 2026년 8월 11일 – 뮐러 스포츠 메디신(Mueller Sports Medicine, Inc.)이 제기한 이의 제기에 따라, BBB 내셔널 프로그램(BBB National Programs) 산하 전국 광고 분과(National Advertising Division)는 하위스 하키(Howies Hockey, Inc.)가 내세운 특정 주장이 과장된 표현에 해당한다고 판단했으나, 해당 회사의 운동용 및 하키용 테이프 제품에 대한 우월성 주장은 수정하거나 중단할 것을 권고했다.

뮬러와 하위즈는 운동용 스포츠 테이프 시장에서 경쟁 관계에 있다. 뮬러는 하위즈가 자사의 ‘애슬레틱 테이프’ 및 ‘하키 테이프’에 대해 명시적·묵시적으로 내세운 주장, 특히 “세계 최고 품질”이라는 주장을 문제 삼았다.

전국광고분과위원회(NAD)는 하위스 하키의 “세계 최고 품질”이라는 주장이 특정 제품 특성이나 경쟁사에 대한 언급 없이 단독으로 표시된 제품 포장 및 판매점 진열대를 검토했다. 이러한 맥락에서 NAD는 해당 주장이 기업의 자부심을 표현한 것에 불과하므로 과장된 표현에 해당한다고 판단했다.

또한 NAD는 ‘세계 최고 품질’이라는 주장이 특정 제품 특성에 대한 설명과 함께 등장하는 하우이즈의 웹페이지, 소셜 미디어, 인쇄 광고 및 제3자 소매 사이트도 평가했다. NAD는 해당 주장이 제품 특성과 함께 나타날 경우, 이는 제품의 성능에 대한 객관적인 표현이 되므로 입증 자료가 필요하다고 판단했다.

NAD는 하우이즈가 측정 가능한 제품 특성과 근접한 위치에 해당 주장이 표시될 경우 이를 중단하거나, 하우이즈 제품이 우월하다는 근거 없는 메시지가 전달되지 않도록 광고를 수정할 것을 권고했다.

마찬가지로, NAD는 하우이즈가 제3자 소매 웹사이트에서 해당 우월성 주장을 수정하거나 중단하도록 성실하고 선의의 노력을 기울일 것을 권고했습니다.

Howies Hockey는 광고주 성명을 통해 “NAD의 권고를 준수할 것에 동의한다”고 밝혔습니다.

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